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앱 마케팅, 이제는 퍼포먼스 마케팅이 대세
앱 스토어 최적화(ASO)
앱 스토어의 가상 판매 선반에 자신의 앱이 2백만 개가 넘는 다른 앱들과 진열되어 있는 모습을 상상해 봅시다. 이는 곧 유저의 눈에 띄려면 앱을 돋보이게 만들어야 한다는 뜻입니다. ASO에서 가장 중요한 것은 앱 스토어에서의 앱 순위, 임프레션, 점유율, 평점, 리뷰, 다운로드 측면에서 앱의 가시성을 최적화하는 것입니다. 그리고 콘텐츠 마케팅은 여기에 핵심적인 역할을 합니다. SEO가 웹사이트의 인게이지먼트를 이끌어내는 방식과 유사하게, ASO는 활발한 앱 설치를 유도합니다. 이 과정에서의 핵심은 콘텐츠입니다. 비록 앱 스토어 내에서는 콘텐츠 사용이 매우 제한적이지만 웹사이트, 블로그, 방문 페이지와 같은 다른 온라인 자산의 콘텐츠를 활용할 수 있고 또 그렇게 해야 합니다. 그래야만 앱 인지도를 구축하고 앱 스토어 다운로드 페이지로의 트래픽을 유도할 수 있습니다
뛰어난 콘텐츠 생성
일단 콘텐츠 마케팅 계획을 수립하면 그 다음으로 필요한 것은 콘텐츠입니다. ‘콘텐츠’는 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물, 방문 페이지, 전자책, 백서, 사례 연구, 고객 평가, 뉴스레터, 이메일, 동영상에 이르기까지 모든 것을 포괄하는 매우 광범위한 용어입니다. 앱 업계의 최신 트렌드와 이슈를 포괄하면서도 사람들이 공유하고자 하는 고품질의 권위있는 콘텐츠를 제공해야 하기 때문입니다. 인터랙티브 콘텐츠는 정적인 텍스트로는 결코 불가능한 방식으로 유저를 참여시키고 즐겁게 하기 때문에 좋은 성과를 냅니다.
콘텐츠의 배포
이제 콘텐츠가 마련되었으니 타겟 오디언스에게 콘텐츠를 배포할 차례입니다. 앱 콘텐츠 마케팅에서 다양한 툴과 채널을 활용하고 정교하고 섬세한 접근방법을 끊임없이 시도하여 앱의 성공 가능성을 극대화할 것입니다.
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